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18亿的西甲版权转播非议漫天 50亿的英超苏宁&PPTV能玩转?

2019-10-05 13:03:39 作者:上海体育 来源:体育资讯

11月17日深夜,前《体坛周报》记者、现乐视体育媒体人克韩在微博上如此写道:“苏宁那事儿是真的。”彼时,关于苏宁以巨资拿下2019-2022赛季英超独家版权的新闻正在网络流传,随后,英国的《泰晤士报》和《卫报》也相继跟进,更多的细节逐渐被披露。

一天后,11月18日下午,苏宁体育集团发布官方公告,确认了“旗下的PP体育中标2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权,目前双方正式进入静止协议签署阶段”。文中称,“此次PP体育收获2019-2022英超版权,标志着继囊括西甲五年全媒体版权之后,PP体育在欧洲足球五大联赛赛事版权方面再下一城,进一步奠定了在体育赛事版权领域的领先地位。”

三个月前,在北京JW万豪酒店举行的2016-17赛季新闻发布会上,新英体育还特意邀请PPTV聚力总裁米昕到场,并安排他参与了一个关于版权问题的微型论坛。作为苏宁入股PPTV后任命的第三任CEO,米昕于2015年11月上任,负责PPTV日常运营管理工作,分管视频业务、版权采购、OTT与游戏业务工作。据悉,为了得到新英体育在2016-17赛季公开分销的新媒体版权,米昕所在的PPTV大约付出了3800万美元。

当然,体育产业市场风云变化,等到三年后,PPTV与新英体育的位置要对调了。

对于苏宁与PPTV以近50亿元拿下英超版权一事,微博上的众多草根名博也发起了面向球迷的舆论调查,11月18日,名为“英国足球那点事”的博主如此写道:“英超从2019-20赛季开始要归苏宁(PPTV)了,平时用PPTV看比赛的朋友来讲讲体验怎么样?好有个心理准备。”

一时间,这个拥有64万粉丝的微博陷入了人民群众的汪洋大海——日常每条只有50多的评论量,在这一博直接蹿升到了360条。“一个字非常烂”,网友@传说中的鸡蝈蝈的抱怨得到了56个赞,而网友@辣鸡第七的表态,则是此条微博中被点赞最多的评论:“从西甲球迷的角度说,1,直播卫星延迟一分钟,经常被微博剧透;2,超清没有乐视的标清清晰;3,经常卡顿,而且APP无法刷新,只能退出重新进,可能又需要看广告;4,申方剑……”

对于PPTV的画质问题,一位名叫@范典阳的网友如是解释道:“PPTV的西甲超清转播就是576P并不是720P,两年前乐视播西甲的时候还有1080P,两年后,PPTV依然没有。”

众所周知,所谓的看球体验是极其个人的感受,没有什么专家可以代替球迷的体验,微博和朋友圈便成为这些网友唯二可以表达看法的渠道。过去几年,无论是新浪体育、乐视体育、腾讯体育、PPTV和新英体育,都曾或多或少遭遇到网友的诟病和批评,画面卡顿、画面质量乃至解说嘉宾,网友们的挑刺不遗余力。特别是过去一年,随着诸多版权费用创造历史新高,网络技术持续推进,以及中国体育市产业的收费服务成为大势所趋,网友们的视听要求也是水涨船高。

2015年8月,PPTV斥资2.5亿欧元(约18亿人民币)拿下2015-2020年西甲中国区独家全媒体版权,中央电视台体育频道退出历史舞台,西甲联赛在中国大陆进入PPTV时代。事实上,由于比赛开球时间的限制,中国国内的西甲球迷一直属于少数群体,只有皇马和巴萨的赛事,才会成为球迷热议的话题。

然而,就在PPTV接手西甲全媒体版权后,他们经受的质疑,却从未在西甲球迷圈停止。半个月前,PPTV制作的西甲集锦成了微博上的笑料,原本是“皇家马德里”的队名,被小编误打成了“黄鸡马德里”。难以想象,如果PPTV现在就肩负着受众人群更广的英超独家版权,他们究竟会经受怎样的网络环境。

与PPTV一样,作为2010-2019赛季的中国大陆英超版权拥有者,新英体育也在用户体验方面走过了一段艰难的日子。三年前,新英体育正式推出付费模式,企图打开产业新局面,但由于自身硬件所限,常常出现画面卡顿、黑屏甚至服务器瘫痪的情况。相较之前,新英体育在本赛季的用户体验方面已经做出极大改善,不过,相比于乐视体育和腾讯体育的画面质量,新英仍然有需要改进的空间。一名新英体育的工作人员告诉界面新闻记者,“网络的事情我们有时候也无能为力,一些重要场次由于用户众多,确实容易造成服务器瘫痪,我们只能尽力避免这样的事情发生。”

从目前情况看,国内体育赛事的付费市场仍然处于初级阶段,无论是转播平台的软硬件,抑或付费观众的数量和规模,都难以与国外市场相提并论。当然,由于版权费用的水涨船高和广告模式的限制,付费服务也是各平台必须迈出的一步,或许只有花钱如流水的土豪,才可以经受得住这里的洗礼和考验。至少目前,这仍然是一个赔本赚吆喝的市场。